（品牌出海怎么做）國內有很多企業都在做DTC品牌出海，不管是美妝、電器、餐飲(yin)，他(ta)們往(wang)往(wang)都有一個共同點(dian)——本土化運營。

所謂(wei)本(ben)土化運營，就是通(tong)過(guo)產品，承載、傳遞、輸出高溢價的品牌(pai)價值與文化，真正的全球化品牌(pai)要想在各(ge)個(ge)領域持續(xu)發展，與用戶產生共鳴(ming)，就必(bi)須走(zou)上本(ben)土化的道(dao)路(lu)。

從短期來說，品牌的本土化運營就是在提升產品的質量，加速產品的更新迭代，讓用戶購買產品，達成消費的有效閉環。

從長期來說，本土化可以幫助品牌克服文化障礙，并且更好地與用戶建立聯系，還可以創建迎合特定受眾的產品內容。通過用戶購買產品，改善用戶體驗，增強用戶的黏性。

但在前期，我們要做好大量的用戶和當地政治文化調研，全球眾多國家地區都有不同的宗教政治文化，為了避免商家廣告冒犯當地文化禁忌，很多跨境電商平臺在內容審核方面會比較嚴格。對于品牌來說，非常有必要對目標市場的當地文化進行深入了解，針對不同的地區創作有差別的營銷內容。

例如在2019年寶格麗上線豬年新春廣告中，文案里使用“豬”的諧音單詞“Jew”發布了“Jew事順利”等四字廣告詞。對于母語為英語的外國人而言，文案里的“Jew”很容易引發歧義。“Jew”在一方面可以視為珠寶“Jewerly”的縮寫，而另一方面也可以理解為猶太人的縮寫。該廣告文案容易讓外國人把猶太人與豬聯系到一起，使猶太人感到被冒犯。

不久之后，“Jew年廣告”就被火速下架。

其次就是營銷方面的本土化，品牌出海的首站，你是打算讓自己的品牌出海到哪個國家和地區？面對怎么樣的消費群體？你的產品適合投入到哪個市場？投入到哪個社交平臺？這都是需要提前做好調研功課的。

得力集團是中國市場上最大的辦公和學生用品集團，DTC品牌出海首站即選擇與行云集團合作。行云集團針對得力的品牌定位、品牌設計、品牌營銷進行調研，通過口碑營銷，讓產品在亞馬遜Best Seller榜單扎根，成功讓得力成為爆款產品。

正是有了行云深謀遠慮的出海策略，才能助推得力在海外成為文具爆款品牌。

不同于得力，一加的海外營銷主陣地于Twitter為主的社媒平臺，以科技連接用戶生活，深入用戶關注的話題，推出過表情包比賽、“安卓燒烤”（Android BBQ）等活動，增加粉絲粘性同時也強化了自身品牌形象。

從以(yi)(yi)上(shang)案例可以(yi)(yi)看出(chu)，不(bu)同(tong)的(de)品牌(pai)，不(bu)同(tong)的(de)背景(jing)，選(xuan)擇方式卻都在做品牌(pai)本土(tu)化營銷，誰(shui)能把本土(tu)化做好，就極有(you)可能在跨境電商這條道路(lu)上(shang)占有(you)一席(xi)之地！

品牌出海怎么做

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